媒體聯絡人

Ms. Pinchun Chou

Tel: +886-2-8978-6488 ext.669

Ms. Lindsay Hou

Tel: +886-2-8978-6488 ext.667

RSS 訂閱
  DRAM  
  NAND Flash  
  Storage  
  Display  
  Consumer Electronics  
  LED  
  Green Energy  
  Internet of Things  
  Semiconductors  
  Automotive Electronics  
  Innovative Technological Applications  
       
×
×

新聞發佈


TrendForce: 2019年第一季智慧型手機市場進入嚴冬,生產總量年減10%

Tuesday , 01 / 29 / 2019 [ 分析師: TrendForce ]

根據全球市場研究機構TrendForce調查指出,2018年第四季多數智慧型手機品牌皆受到市場需求疲弱而放緩生產節奏,著重成品庫存控管,使得生產總數僅持平去年第三季,約3.83億支。然去年第四季市場銷售表現欠佳,導致品牌廠面對2019年第一季的生產計劃更趨保守,再加上手機零組件價格走跌,廠商拉貨態度相對被動,預估第一季的智慧型手機生產總量將持續衰減至3.07億支,較去年同期衰退10%。

根據TrendForce對第一季全球智慧型手機的生產總量預估,前六大排名分別為三星、華為、蘋果、小米、OPPO以及Vivo。排名第一的三星自去年下半年開始調整產品策略,正面迎戰中國品牌主打的高規格行銷。以今年第一季的生產表現來看,J系列仍舊獨挑大樑,占比將近5成,預估三星第一季將以站穩7,000萬支的生產總量為目標。未來三星計劃擴大中高階A系列的占比並逐步取代J系列,印度則以客製化強調大電池容量的M系列為主,這也意味著三星重新定義品牌形象,以期在中國品牌的夾擊下保有市占優勢。

第二名的華為在一片低迷的智慧型手機產業中一枝獨秀,預估第一季生產數量將達到4,600萬支,較去年同期成長近10%,除因產品線布局完整、海外市場開發見效外,還有成功以P系列以及Mate系列瓜分蘋果在中國的高階市場市占。華為第一季將推出旗艦機種P30以及P30 Pro,除晶片將延用Mate 20系列的小改款版Kirin 985外,規格設計將以持續優化既有項目為主軸,其中P30 Pro系列將有機會搭載3攝+1ToF的組合。然而,無論是中美貿易戰,或是近日歐洲對中國電信設備的疑慮,都加深華為後續發展的不確定性。

蘋果去年第四季開始就屢次傳出調降生產目標,以調節成品庫存水位。從今年第一季的表現來看,蘋果雖釋出善意,調降部份區域新款手機的售價刺激消費,但仍受定價偏高所累,加上在中國舊機款禁售事件的影響,TrendForce預估,蘋果第一季生產總量將僅有4,150萬支,較去年同期衰退近26%,市占排名滑落至第三名。

小米在連續八個季度的成長之後,於去年第四季首度出現衰退,生產總數約3,000萬支。TrendForce指出,小米面臨最大的危機在於高階研發能力不被市場所認同,以及過度的強調薄利後,導致製造、行銷、研發等各部門落入惡性循環的資源競爭,進而對整體業務產生重大且不利的影響。小米近期積極透過延攬研發人才,以及重新定義子品牌的市場定位以改善上述狀況並鞏固市占。預估小米第一季同樣將以去化成品庫存為主,生產總數約為2,600萬支,與去年同期相較衰退12%。

OPPO與Vivo去年第四季受到中國內需市場飽和以及華為在中國市場銷售告捷的影響,生產總數分別為2,900萬支以及2,410萬支,皆較去年第三季衰退。預估2019年第一季 OPPO、Vivo除了以去化成品庫存為目標外,同時也將透過新一代的旗艦機種的發表維繫市占率,生產數量預估將分別約2,300萬支以及2,000萬支。

TrendForce指出,從智慧型手機短期發展來看,眾品牌將持續優化各式硬體配置為主,主要集中在螢幕、鏡頭、生物辨識解鎖以及記憶體等四大領域;長期而言,品牌廠必須跳脫單純的硬體開發並轉往諸如軟體研發或周邊商機上,才有機會繼續擴大市占。

歡迎至TrendForce集邦科技粉絲團專頁訂閱追蹤,可即時收到媒體中心發布的最新新聞稿消息。 facebookGoogle+

【TrendForce媒體中心版權聲明】
TrendForce集邦科技歡迎您引用集邦科技媒體中心網頁上的新聞稿資料,或轉載至電子媒體平台、社群網路平台及新聞媒體用途使用,只要同意遵守以下規則:

1. 請在文章中附上內容來源出處、或該篇集邦科技新聞稿的連結
2. 請勿任意修改新聞稿之文字原意,不得惡意變更其相關資訊或商用,若引用或轉載時,所展示之資訊與原資料與素材不符,使用者須自負民事、刑事上之法律責任。
3. 請勿附加非集邦科技之網站連結於引用之文字,如網站廣告。集邦科技媒體中心網頁上的新聞稿資料,並不授予使用者代表本機關建議、認可或贊同其加值衍生物之地位。

若在引用內容中出現資料疏漏或不正確內容,集邦科技可有權提出內容更正之要求,錯誤內容也需配合立即修正。