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TrendForce:2016年全球智慧型手機出貨量13.6億支,三星蟬聯市占第一,OPPO、vivo異軍突起

Wednesday , 01 / 25 / 2017 [ 分析師: TrendForce ]

全球市場研究機構TrendForce最新報告顯示,2016年全球智慧型手機出貨量為13.6億支,年成長4.7%。從全年市占率排名來看,三星雖然受到Note 7爆炸事件影響,2016年手機出貨年減3.3%,其市占率仍蟬聯第一。中國手機品牌華為、OPPO、vivo市占排名則僅次於三星、蘋果,囊括全球前五大手機品牌中三個席次。

TrendForce指出,中國品牌2016年出貨總和達6.29億支,已超越三星、蘋果加總的5.19億支。預期2017年中國品牌智慧型手機出貨占全球比重將來到50%,意味著現階段的國際品牌大廠生存空間將面臨更大的挑戰。

2016年三星市占連兩年衰退,蘋果表現不如預期

從個別品牌來看,2016年對三星來說依然艱困,受Note 7爆炸停產影響導致全年出貨未達目標,三星全球市占率繼續從2014年的28%下滑至2015年的25%,再下滑至2016年的23%,已呈現連續兩年衰退狀況,無論在高階市場或中低階市場,都遭到中國手機品牌夾殺,導致市占率不停下修。從出貨來看,2016年三星智慧型手機出貨再次呈現負成長,為 -3.3%,但仍穩坐全球市佔龍頭寶座。TrendForce預估,三星2017年智慧型手機出貨將持續衰退。

蘋果2016年主打iPhone 7與iPhone 7 Plus,因缺乏突破性的創新,市場評價反應一般,出貨僅2.09億支,成長率為 -11.5%,蘋果以15.3%的市占率位居全球智慧型手機亞軍,與季軍華為的市占差距只有約5%。今年市場普遍放眼iPhone十週年新作上,iPhone 8 (名暫定)將肩負銷售重擔。根據TrendForce預估,蘋果2017年智慧型手機出貨僅有個位數成長。

樂金2016年智慧型手機表現持平,上半年旗艦機種G5上市後表現不如預期,無法刺激買氣,且中低階手機出貨低迷,導致整體出貨未能大幅成長。2016年全年出貨7500萬支,年成長10%。

中國品牌手機出貨維持高成長動能,華為、OPPO、VIVO出貨量緊接三星、蘋果,傲視全球

觀察中國手機品牌發展,華為近年不斷挹注高額資金在研發上、成立海思獨立開發應用處理器晶片,累積的IP智財權,讓華為智慧型手機銷往全球且不易被競爭對手提告,功能性與質感方面也能與國際大廠相提並論。現階段華為高階智慧型手機皆搭載海思的麒麟系列應用處理器,但中低階智慧型手機市場仍持續與高通、聯發科合作,加上華為與全球電信商關係良好,繼2015年華為出貨突破一億支大關,2016年智慧型手機出貨達1.31億支,年成長21.3%,坐穩全球智慧型手機市占第三位。OPPO、vivo 2016年皆在成功的銷售策略、創新技術帶動下,生產數量異軍突起,合計達1.8億支,擠下小米、聯想,位居全球第四名及第五名。

此外,Nokia也將是2017年的關注焦點。2016年5月鴻海子集團富智康國際自微軟手中接手Nokia手機部門,並同步與HMD Global Oy (HMD)簽訂品牌授權與專利合作協議後,Nokia將於2017年初推出新機,藉著鴻海體系的龐大資源,勢必造成一股話題。

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