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TrendForce:2015年全球智慧型手機出貨12.93億支,華為躍升全球第三並突破一億支大關

Thursday , 01 / 14 / 2016 [ 分析師: 吳雅婷 ]

全球市場研究機構TrendForce最新報告顯示,2015年全球智慧型手機出貨量為12.93億支,年成長10.3%,其中來自中國地區的手機品牌合計出貨量高達5.39億支,占全球比重超過四成,並囊括全球前十大手機品牌中的七個席次。2015年無疑是中國品牌廠商向全球攻城掠地的一年,全球占比持續創新高,年成長明顯高於全球平均,華為更首度超越聯想,成為全球第三、中國第一的品牌王者。

TrendForce智慧型手機分析師吳雅婷表示,中國品牌出貨總和達5.39億支,與三星、蘋果總和的5.47億支在伯仲之間,預估2016年中國品牌出貨將超越三星、蘋果總和,全球市占比來到45%,意味全球前十名品牌中,毎二支智慧型手機就有近一支是中國品牌,現階段的國際品牌大廠生存空間將受到擠壓。

2015年三星首度出現負成長,蘋果表現依舊亮眼

2015年對三星來說依然艱困,Galaxy S6與Note5皆未達成出貨目標,全球市占率繼續從2014年28%下滑至2015年25%,不光高階市場被蘋果的iPhone持續侵蝕,中低階市場也被中國手機品牌夾殺,讓市占率不停下修。2015年三星智慧型手機首度呈現負成長,來到-1.8%,出貨3.2億支。

蘋果2015年在iPhone 6與iPhone 6 Plus加持下,成長率維持在17.7%,出貨2.27億支,以17.5%的市占率坐穩全球智慧型手機亞軍,主要歸功於5.5吋機種iPhone 6 Plus,完美填補蘋果在大尺寸螢幕的產品缺口。然而2015年九月發表的iPhone 6s系列,雖然處理器提升至A9並增加3D Touch功能,但外型與iPhone 6相同,市場換機意願普遍不高,出貨已面臨下修命運,TrendForce預估蘋果2016年智慧型手機出貨僅有個位數成長。

相較於2014年的亮麗成績,樂金2015年智慧型手機表現持平。上半年旗艦機種G4與前代G3規格相似度高,無法激起消費者換機需求,導致銷售不佳,至下半年旗艦機種V10推出,搭載主副螢幕與前雙鏡頭,才讓出貨恢復動能。2015年樂金整體出貨來到6800萬支,年成長7.9%。 

中國品牌手機出貨維持高成長動能,華為出貨突破一億大關坐穩中國龍頭

華為近年不停投下高研發費、成立海思獨立開發應用處理器晶片,累積的IP智財權,讓華為智慧型手機銷往全球且不易被競爭對手提告,功能性與質感方面也能與國際大廠相提並論。現階段華為高階智慧型手機皆搭載海思的麒麟系列應用處理器,但中低階智慧型手機市場仍持續與高通、聯發科合作,加上華為與全球電信商關係良好,2015年華為出貨首度突破一億支大關,來到1.08億支,年成長約49%,擠下聯想位居全球第三。2016年出貨目標則訂在1.3億支。

中國高性價比手機的代表小米,2015年受到自身IP智財權不足影響,走入國際市場並不順遂,如在印度遭遇部分機種禁售的命運。國內市場則因銷售模式被同業模仿,且意圖往高階手機邁進的小米Note銷售受挫,使小米期許年出貨一億支的美夢破碎。2015年小米出貨僅7200萬支,但年成長仍保有17.8%,位居全球第四位。

聯想買下摩托羅拉智慧型手機業務後,雖然2014年合併出貨量達近9200萬的佳績,但後續並未發揮加成的效果,2015年出貨量下修至7000萬支,衰退近24%。2016年聯想不停進行手機業務的組織再造,手機設計方面將著重於創新與加強與谷歌的合作,希望在今年能重返榮耀。

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